Aportaciones de la neurociencia al conocimiento del comportamiento humano (2ª P)

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El neuromarketing utiliza herramientas de la neurociencia como la Resonancia Magnética Funcional o la Electroencefalografía para obtener información objetiva sobre la reacción del consumidor ante un estímulo que se le presenta: un olor, un sabor, una campaña publicitaria, la imagen de un político, etc... La publicidad y la investigación de mercado se sofistican y buscan la máxima eficacia mediante la utilización de estas técnicas de registro cerebral. De ésto nos habla Inmaculada Escudero Domínguez profesora Departamento de Psicología Evolutiva y de la Educación, UNED; y Francisco Arribas Aguilar director General de Inside Brain (fuente aquí). ¡Esperamos que os sea de interés!

Karemi Rodríguez Batista